Ist Performance-Marketing ohne Cookies möglich?

Performance Marketing hat sich seit dem jüngsten Urteil des Europäischen Gerichtshof (EuGH) gravierend verändert, denn digitale Fußspuren mithilfe von Cookies zu verfolgen ist ein No-Go. Das bedeutet das Aus für Cookie-Tracking beziehungsweise dem Sammeln von Nutzerdaten – zumindest bis der User ausdrücklich und freiwillig seine Einwilligung erteilt hat. Das Problem: Die digitalen „Kekse“ sind essenzieller Bestandteil des heutigen Performance-Marketings. Was das bedeutet und welche Lösungen Abhilfe verschaffen, erfahren Sie hier.

Was ist eigentlich Performance-Marketing?

Performance-Marketing ist der Einsatz von Onlinemarketinginstrumenten mit dem Ziel, eine messbare Reaktion und/oder Transaktion mit dem Nutzer zu erzielen. Es entspricht dem klassischen Direktmarketing nur mit interaktiven Medien, da es sich um eine direkte Ansprache eines potenziellen Kunden mit der Aufforderung zu einer Aktion handelt.

Performance-Marketing zeichnet sich durch 4 Merkmale aus:

• Messbarkeit

• Modularität

• Optimierbarkeit und

• Vernetzung

Beim Performance-Marketing können die Reaktionen der Zielgruppe eindeutig, zeitnah und vollständig beobachtbar und messbar dargestellt werden. Die Kampagnen sind in viele kleine Budgetmodule, die individuell buchbar und beurteilbar eingeteilt, hierbei erfolgt der Einkauf von Online-Werbeflächen automatisiert und durch künstliche Intelligenz in Echtzeit. Eine Bezahlung der jeweiligen Maßnahme kann leistungsbezogen, beispielsweise Pay-per-Click, Pay-per-Lead oder Pay-per-Sale erfolgen. Dies ist jeweils abhängig von der Zielstellung der Kampagne. Mithilfe verschiedener Parameter, wie z. B. Anzeigentexte, Werbemittelgestaltung, Umfelder und Click-Gebote, kann die Effizienz der Kampagne noch während der Laufzeit beeinflusst und damit verbessert werden, was die Kampagne äußerst zielgerichtet und effektiv gestaltet. Des Weiteren kann Performance-Marketing als Interaktionselement in eine klassische Kampagne integriert werden, was den Cross-Media-Mix erweitert und somit ganzheitliches Marketing geschaffen wird. Das ist allerdings nur soweit möglich, wenn cookiebasierte Tracking-Tools eingesetzt werden, wie zum Beispiel Google Analytics.