Das Content-Dilemma: Natives Shopify vs. Headless-Architektur
Beim Aufbau oder dem Re-Platforming eines Online Shops auf Shopify stehen Händler vor einer wichtigen Entscheidung: Wo sollen die Inhalte (Seiten, Blogs, Marketingtexte usw.) gespeichert werden?
Shopify bietet ein leistungsstarkes, integriertes Content-Management-System (CMS), auf das über das Admin-Panel zugegriffen werden kann. Es verwaltet Produktbeschreibungen, Basisseiten und Blog-Beiträge und strukturiert diese mithilfe von Sections und Blöcken innerhalb eines Liquid-Themes. Dieser Ansatz, oft in Verbindung mit einem traditionellen Liquid-Theme, ist standardisiert, effizient und benutzerfreundlich.
Wenn Unternehmen jedoch wachsen und ihre Marketinganforderungen komplexer werden, stößt das native CMS an seine Grenzen. Hier kommt ein Headless CMS wie Storyblok oder Contentful in Verbindung mit einem benutzerdefinierten Frontend-Framework wie Shopify Hydrogen (React/Remix) ins Spiel.
Der wesentliche Unterschied: gekoppelte vs. entkoppelte Inhalte
Der entscheidende Unterschied liegt in der Kopplung – im Vergleich Native CMS (Liquid Theme) vs. Headless CMS (Hydrogen Frontend):
Architektur
Natives CMS: Gekoppelt. Inhalt und Darstellung sind miteinander verschmolzen.
Headless CMS: Entkoppelt. Der Inhalt wird getrennt von der Darstellung gespeichert.
Content Delivery
Natives CMS: Der Inhalt wird auf dem Server über Liquid-Vorlagen gerendert.
Headless CMS: Der Inhalt wird über eine API (JSON/GraphQL) an ein benutzerdefiniertes React-Frontend geliefert.
Merchant Experience
Natives CMS: Der visuelle Theme Editor ist das wichtigste Content-Tool.
Headless CMS: Es wird ein CMS-spezifischer Editor (oft mit visueller Vorschau) verwendet; kein Theme Editor.
Scope
Natives CMS: Beschränkt auf den Shopify Storefront.
Headless CMS: Omnichannel. Inhalte können auf Shopify, in Apps, Kiosks usw. veröffentlicht werden.
Einschränkungen des nativen CMS von Shopify
Das integrierte CMS von Shopify ist zwar sehr einfach zu bedienen, bringt jedoch Einschränkungen mit sich, die für wachsende Marken spürbar werden:
1. Schwache Beziehungsmodellierung (strukturierte Inhalte)
Das CMS von Shopify ist in erster Linie dokumentenbasiert (Seiten, Artikel). Es hat Schwierigkeiten mit strukturierten Inhalten – also der Möglichkeit, einen Inhalt einmal zu definieren (z. B. „Standort des Geschäfts“ oder „Autorenprofil“) und ihn flexibel in mehreren Vorlagen und Kanälen wiederzuverwenden. Metafelder sind zwar hilfreich, können aber bei großen Inhaltsmodellen mühsam zu verwalten sein (und die Lokalisierungsmöglichkeiten sind auch eingeschränkt).
2. Fehlende Omnichannel-Bereitstellung
In Shopify erstellte Inhalte sind an den Shopify-Store gebunden. Wenn eure Marke dieselben Inhalte für eine mobile App, ein Smart Display, ein Drittanbieter-Portal oder sogar eine andere Microsite verwenden muss, müsst ihr diese Inhalte erneut eingeben oder manuell synchronisieren.
3. Unzureichende Content-Workflows
Für große Marketingteams fehlen den Content-Tools von Shopify oft Funktionen auf Unternehmensebene wie:
Detaillierte Benutzerberechtigungen (z.B. Trennung von Autoren, Redakteuren und Herausgebern).
Erweiterte Versionsverwaltung und historische Content-Verfolgung.
Komplexe Approval-Workflows vor der Veröffentlichung.
Die Auswirkungen von Sitemap und Strukturhoheit
Eine wichtige Überlegung ist, welches System die Hauptstruktur der Website und die URL-Hoheit „besitzt“:
In einem Liquid-Theme: Shopify hat die alleinige Hoheit. Die Sitemap, Kollektionen, Produkt-URLs, Seiten und die Navigation werden alle von den Kernmechanismen von Shopify gesteuert. Das ist einfach, schränkt aber die Flexibilität bei der Definition hochgradig angepasster Routing- und Landingpage-Strukturen ein.
In einer Hydrogen/Headless-Konfiguration: Das Headless CMS kann zur Strukturautorität werden. Das CMS kann die Routen definieren, welche Seiten gerendert werden und welche Inhalte sie füllen. So können Marketingteams schnell neue Kampagnenseiten, Microsites und angepasste URLs starten, ohne die Backend-Datenmodelle von Shopify zu verändern. Diese Trennung ermöglicht es dem Marketing, schneller zu agieren und reduziert die Abhängigkeit von den Kernstrukturen des E-Commerce.
Headless CMS: Hauptanwendungsfälle
Wann überwiegen die Vorteile eines Headless CMS eindeutig die Einfachheit des nativen Systems?
Marken mit hohem Volumen und mehreren Kanälen: Ihr veröffentlicht Inhalte im Web, in mobilen Apps, in Social-Display-Feeds und auf anderen Plattformen. Ein einziger Content-Hub sorgt für Konsistenz und spart enorm viel Zeit.
Hochgradig angepasste Marketing-Seiten: Ihr braucht komplexe, sich ständig ändernde und einzigartige Landingpages, die weit über die Standardbeschränkungen von Shopify hinausgehen (z. B. interaktive Quizze, redaktionelle Inhalte, immersive Markengeschichten).
Komplexe Content-Modelle: Ihr müsst anspruchsvolle Content-Typen modellieren (z.B. eine Rezeptbibliothek, einen strukturierten FAQ-Bereich oder ein „Expertenpanel”), die wiederverwendet und programmgesteuert abgefragt werden müssen.
Integration mit Systemen von Drittanbietern: Das Frontend braucht Inhalte, die sowohl aus Shopify (Produkte, Preise) als auch aus einem anderen System (z. B. einem separaten PIM oder ERP) stammen, um ein einheitliches Seitenerlebnis zu schaffen.
Fazit: Für die Zukunft planen
Für Händler, die ein Re-Platforming planen, ist ein gut aufgebauter Liquid-Theme, der das native CMS und den Theme-Editor optimal nutzt, oft der kostengünstigste und schnellste Weg. Seid euch jedoch über das damit verbundene Commitment bewusst:
Der Headless-Wechsel ist später teuer: Der spätere Wechsel von einer gekoppelten Liquid-Architektur zu einem entkoppelten Hydrogen/Headless-Stack bedeutet eine vollständige und teure Neuprogrammierung des gesamten Frontends, da sich die Grundlage und der Mechanismus zur Bereitstellung von Inhalten grundlegend ändern.
Die proaktive Investition: Die frühzeitige Entscheidung für Hydrogen und ein Headless-CMS ist eine größere Anfangsinvestition, macht die Plattform aber zukunftssicher. Sie bietet unvergleichliche Flexibilität, überragendes Leistungspotenzial und eine Architektur, die sich an alle zukünftigen Anforderungen von Marketing- und Content-Kanälen anpassen lässt, wodurch später Geld für kundenspezifische Entwicklungen gespart wird.
Die richtige Entscheidung hängt von eurer aktuellen Größe, euren zukünftigen Content-Zielen und eurem Budget ab. Achtet darauf, dass ihr die Einschränkungen der integrierten Shopify-Mechanismen bewusst versteht, bevor ihr euch auf die Architektur festlegt.
Ihr wollt herauszufinden, ob ein Headless CMS das Richtige für euren Shopify-Shop ist? Mit fast zwei Jahrzehnten Erfahrung in CMS-Lösungen und vielfältigen Anforderungen an Inhalte und Globalisierung helfen wir euch, die Komplexität zu meistern und gemeinsam eine zukunftssichere Content-Strategie zu entwickeln.
